Keep，引领“科技+体育”的全民运动愿景

zhangtao_ky

健康中国，全民运动。

伴随移动互联网和社交网络的蓬勃发展，体育行业也呈现出群体聚合的时代特征。以往由运动品牌引领的运动风潮，已经转变为“科技+体育”平台联动，通过共享化、社交化的平台呈现全民健身的群体聚合和群体激励特征。

Keep正是在这样的历史潮流下应运而生。

1月11日，Keep宣布已于去年12月完成3.6亿美元F轮融资。此次融资，距离上次E轮8000万美元融资过去还不到一年。根据最新数据，这家运动科技公司已拥有了超过3亿用户。

Keep的高效2020

2020年以来，全球疫情的变化发展对户外运动产生了不小的影响，民众运动的方式也发生了新的变化。全民运动、全民健身成为个人生活的关键词，运动的方式、场景也变得更加灵活。

在中国，更多的人意识到了强健体魄的重要意义，人们希望在安全的条件下让自己比以往更强大。居家运动在这一年成了为更多人所倾向的新型运动方式。

在此行业发展变局下，Keep效率十足。

2020年，Keep全面聚焦家庭运动场景，通过提供一站式运动解决方案，从激发运动意识、提供运动装备、到提供内容服务与数据反馈完整运动过程的全部需求，形成服务闭环。通过不断升级内容和产品，引入直播形式等，以更好的运动体验降低运动门槛，增加用户粘性，提升用户体验，并尝试“破圈”发展。

2020年年初，Keep发挥出最大线上运动平台的优势，联合多家运动机构推出“全网运动直播大课表”，并以直播的趣味方式号召全民参与；8月8日全民健身日，Keep推出“练日常、战无常”活动，回归“自律给我自由”的企业初心；年底，Keep通过一场“倒数100天立旗”活动，鼓励大众挑战今年的最后一个Flag，以坚持健身实现自我蜕变，用运动蓄力成就更好的自己。

年中，Keep推出了家庭运动直播课程，课程时段灵活，并覆盖瑜伽、训练、操课等多个品类，将线下更沉浸式的实景体验“搬”到用户家中。

赋能运动科技行业

Keep的用户忠诚度来自运动习惯带来的自律，也来自社交网络的天然加成。

在这样的用户忠诚度之下，Keep企业定位及属性逐步从工具进化为运动科技平台。To C端，Keep 始终围绕用户需求，以内容为核心，拓宽服务及商业边界，致力于为用户带来居家智能运动体验。在To B端，随着业务服务范围的扩大，Keep逐渐吸引越来越多的内容创作者及行业从业者的加盟，并输出平台资源鼓励他们创作并完成变现。

Keep连接了运动者和相关“从业者”，并为整个家庭运动产业链赋能。

对从业者则说，Keep则推出了一系列长期培育计划。以直播课程为例，Keep率先建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播团队，并针对直播教练这一全新职业，给予长期人才培养及发展路径支持。

全民健身愿景的实现

2015 年Keep刚上线时，创始人王宁曾经说过，希望 Keep 成为一种生活方式的代言词，“比如人们想要搜索知识，会自然的Google 一下，人们想运动的时候，会自然地说，我要 Keep 一下。”

现在，这一引领全民健身的愿景正在逐步成为现实。

面对体育产业这一蓬勃而发的广阔市场，Keep正是不断引领产业发展。通过对有相同需求的人群聚合，Keep实现了快速的用户增长；通过对用户提供持续优质的服务，Keep提高了用户的粘性和使用频次；通过赋能前后端产业链，Keep得以打造出一个可以自然增长的科技平台。未来，随着5G的广泛应用，人工智能、虚拟现实等技术的优化，Keep服务产业全链条的网络沉浸式体验必将进一步提升。

Keep将以用户需求为母体，构建的自上而下生长的服务型平台——这不仅满足了用户所需，更优化了全产业链商业链条。同时，全民运动品牌的打造，也在一步步印证此前王宁“Keep一下”的初心。

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