从挨骂到“剧粉”扎堆，IP剧的“真香”算盘究竟该怎么打？

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文 │ 七月

“就冲着对长安的还原也要给五星，诚意十足的一部古装剧。”这是古装悬疑剧《长安十二时辰》豆瓣评分点赞人数近万的一条热门短评，观众对这部剧的高还原度表示认可。

事实上，近年来凭借还原小说精髓、以及对人物角色的恰当拿捏，一些剧作获得了书粉的认可，加入路人盘之后，由此形成庞大的剧迷群体，助推剧集热度从开播到结束一直保持高热度。比如去年的“镇魂女孩”，今年的“东宫女孩”和定时定点候在屏幕前的《陈情令》粉丝们。

细数下来，今年的剧集市场上，包括《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》等在内的高口碑作品，都是经由IP改编而来，从古代的市井朝堂到现代青春职场，均以“熬过前几集就真香”的态度，将书粉牢牢握在手里。

随着视频平台付费会员群体到达一定规模，制片方与平台方在合作模式上一直探索新的可能。互联网特有的碎片化和群体圈层性、信息壁垒，以及多元的娱乐产品，都让剧集“出圈”越来越难。

不过随着行业标准提高，走过粗糙制作的野蛮时代，国剧迈向更高的台阶，凭借IP作品的先天优势，突破圈层的“真香剧”越来越多。

保留原作底色，“加分式”改动

实际上，IP改编并非易事，已经有太多的案例摆在眼前。盲目改编的作品，借着大IP的外衣填充新故事的作品，往往在口碑崩坏的边缘试探，不仅原著粉难讨好，观望中的路人粉们也未必能轻易接受推翻世界观设定的新故事。

毕竟，之所以成为万人追捧的IP，其受众好得就是那一口。保留原作底色，“加分式”的改动是IP影视化最保险的做法。

不管是电影还是电视剧，IP影视化过程中，创作者对剧情改动在所难免，但从整体上保持故事情节发展的合理性，尽可能地避免影响普通观众的观感，才是王道。一直以来，很多书粉之所以抗拒自己喜欢的小说影视化，最大的原因就是主创团队在剧情上“悬浮式”的魔改。

今年已播的影视剧中，《致我们暖暖的小时光》是小说影视化改动幅度不小的了，但依旧赢得了高口碑，一切源于剧情改编的合理化。

骨朵此前采访该剧出品人、双羯影视创始人匪我思存，她表示，影响力和知名度广的IP作品，在进行影视化的过程中，首先要保证“名场面”不能丢，对人物角色和故事有重要推动的情节，是要保留的。

《致我们暖暖的小时光》小说已经很甜了，但影视化后还更甜一些，不会让观众感受到“腻味”，反而是落地现实的。匪我思存表示这部剧在影视化过程中，给了原著作者即编剧赵乾乾创作空间和表达自由的，作者将小说原有的风格注入到剧本里，所以呈现出的内容既和其他剧保持差异化，也让受众容易被快速吸引。

另一部“熬过三集就真香”的《东宫》也是。该剧在保留原作“虐恋”底色的前提下，从原著完全以女主视角进行的剧情铺展，转变为剧版以全面视角叙事为主。小说情节多采用倒叙、插叙展开故事，电视剧一开始就采用了顺叙的叙事手法，方便没看过小说的路人粉们，去深入了解男女主情感纠葛发展的来龙去脉。IP改编既尊重了原著小说，也给剧吸了不少粉。

聚焦家庭关系的在播剧《小欢喜》《加油，你是最棒的》，无论是《小欢喜》里熊孩子们与父母一起紧张备战高考，还是福子与福子爸之间的暖心互动、郝泽宇和福子一家的朝夕相处，把中国式家庭中的“一地鸡毛”的真实感，再次通过荧幕展现出来。

以上例子都在表明，以原有作品中的故事核和人物情感、故事情感去打动当下的剧集受众，将原作中亮点提取出，并合理化改编，保持独特性和差异化，才能脱颖而出。

今年暑期档的“热”剧之战中，口碑热度都不错的几部IP改编剧，之所以备受好评，很大一部分原因在于，对原著小说名场面的适度还原。被高呼“导演编剧太会拍”的《陈情令》最为典型，“血洗莲花坞”、“火烧云深不知处”、“夷陵老祖归来”等，对重要节点故事还原，让剧集本身获得原著粉的肯定，而加以合理改编，口碑走高的《陈情令》“真香”逆袭。

校园爱情剧《我只喜欢你》在播期间，不少细心的观众发现，剧中不止一处名场面还原了小说情节。比如男女主上高中刚同桌时，女主角赵乔一为了套近乎，错把男主角言默听的歌当成是周杰伦的，因此在班上闹了不小的笑话；还有赵乔一第一次见准婆婆时，一激动一个“妈”字脱口而出。这些名场面的再现，让不少书粉在看剧时多了一些满足感。

此外，台词在塑造人物性格、推动剧情发展上的作用功不可没。《独家记忆》里，慕承和向薛桐用俄文正式表白时，原台词的出现，为电视剧适度加“甜”。IP改编影视剧，原著中经典台词在剧中的适时出现，对品质剧的最终呈现效果及吸粉、固粉来说，实为锦上添花。

不跳脱的人设，点睛之笔

随着自带流量的网络小说IP成为很多影视制作公司眼里的“香饽饽”。抢到一个优质IP就等于成功了一半，这似乎已经成为在影视行业占有一席之地的诀窍。

人设改编合理，是今年口碑热播剧广受观众欢迎的共性所在。以垂直题材的热血电竞剧《全职高手》《陪你到世界之巅》为例，《全职高手》里的男主人公“君莫笑”叶修，电视剧里叶修的话一直就不多，即使打比赛，多数时候表现的也比较淡定，计划全在心里。小说里叶修就是个心理活动多，但台面上话很少的人，经常喜怒不形于色。

《陪你到世界之巅》里的男主人公“战场欺诈师”季向空，电视剧里虽然身担战队的大脑，却总被人误认为是靠脸吃饭的“手残”，基本保留了小说里的人设。两部电竞题材剧的核心人物，叶修和季向空“美强惨”的人设，从原著小说延伸到了电视剧中，为后续两人带领各自队伍重回荣耀之巅，做了很好的铺垫作用，实为剧情发展的点睛之笔。

热门IP改编的甜宠剧中，男女主人公爆棚的CP感，也是快速聚拢粘性粉丝的“必杀技”。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》两部剧里，从阿桐慕CP到未末CP。只要有CP在，就不会缺少漫天的粉红泡泡。很多喜欢看甜宠剧的表示，就像自己也经历了一场甜甜的恋爱，收获满满少女心的同时，心情也容易大好起来。

《七月与安生》原本是庆山（安妮宝贝）一部经典的短篇小说，IP改编成电视剧后，为了增加故事的可看性与营造戏剧的冲突感，剧中合理添加了几个全新的人物，例如精英利己主义的职场上司韩东，受过情伤、又用工作伤害自己的职场女强人嘉姐，单纯善良、为了爱可以不顾一切的邻家男孩九月等，这些全新角色的介入，对七月与安生这两个女孩的自我蜕变式成长，都起到了推波助澜的作用。

此外，该剧还增加父辈们的故事线，使主人公们的原生家庭成长环境得到全方位的展现。电视剧《七月与安生》的这种IP转换方法，在基本保留小说人物性格特点的情况下，重新构架了新的故事体系，从整体观感看，并不突兀。

近两年现实主义的爆款剧作，多集中于群像戏和小人物戏上。一般的现实主义剧作，也多兼具群像戏、小人物戏的特点。IP改编剧《都挺好》《长安十二时辰》的走俏，充分印证了这一点。剧中的众人物，从苏明玉、苏大强到张小敬、李必等，芸芸众生中每个人的经历，都是自身所处大时代社会生活的一面棱镜，小中见大，平凡中又彰显伟大。群像戏饱满生动，小人物戏又掷地有声。

IP与影视剧，互相赋能

今年6月，爱奇艺会员人数正式突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。就在不久之前，2019年腾讯视频年度发布会上，腾讯视频总编辑王娟现场表示，目前平台会员数字接近破亿。由此可见，依托于当前的视频付费大背景，在内容领域上各大平台之间的竞争大幕已然拉开。

7月29日，腾讯视频官宣“会员福利”超前点播看《陈情令》大结局时，截至8月8日中午12:00，大结局放出不到一天，就有超过250万人付费点播。按照30元的打包价来算，腾讯视频一夜吸金或超7500万元。

作为大IP剧的《陈情令》以“会员福利”超前点播模式在商业上的探索，对于平台和制作方来说，各有利好。平台方面，充分抓住大部分受众想要看剧的消费心理，坐收渔翁之利；制作方方面，从另一层面再次证明《陈情令》IP改编的成功。

IP改编的正向作用，从来都不是消耗，而是优质内容的更上一层楼。当前，基于《陈情令》IP转化的生态优势，再次证明“内容为王”的时代，IP与影视剧之间，内容做好了，可以互相赋能。优质IP可以影视剧集提供良好的创作环境，拍成品质剧后又会拉动原著小说销量的增长。

过往的一些IP改编剧“反噬”小说，归根结底是主创团队对IP改编的“用力过猛”，没有很好地抓住IP的精髓。《陈情令》的成功不是孤例，前有《古剑奇谭》《花千骨》《大江大河》等的珠玉在前。

接下来，面对即将来袭的大量献礼剧，未来相当长的一段时间里，对于网文IP改编来说，摆在脚下的路，可以是《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》这种忠于原著的合理改编，也可以是《大江大河》《都挺好》《小欢喜》这样的现实主义IP落地。需要注意的是，对于IP的改编，越是大热IP，二次创作越是一个挑战，编剧一定要尊重创作规律，努力用好故事传达作品的核心价值，做到现实主义的落地真实。

着眼当下，是IP改编最好的时代也好，是IP改编最坏的时代也罢，内容为王始终是制胜的法宝，牢记这一点就够了。

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