漫谈｜发展民俗村，既要面子，也得要里子

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休闲旅游，现在已经是很多地方经济发展的重要组成部分，各种各样的民俗村层出不穷。不过，同样是民俗村，有地方搞得起来，赚得到钱，有的地方就搞不起来，没有效益。为什么会差这么多呢？今天的农经漫谈，中国乡村之声特约评论员张子雨带来观点：发展民俗村，既要面子，也得要里子。

张子雨：

陕西省礼泉县烟霞镇被列入省级文化民俗型小镇名单，这镇里有两个民俗村。一个是袁家村，另外一个是官厅村，两个村之间的距离不到一公里。但是两个民俗村的情况却是大大的不同。袁家村一年营业额超10亿，一个卖豆腐脑的小摊每年都能有上百万的营收，但是官厅村呢，生意冷淡，很多店铺都关门大吉。实际上，这样的例子在陕西当地就不止一个，在别的地方，同样存在。

《安娜·卡列尼娜》这个小说里有句名言叫做:幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。放在民俗村这个事情上，咱们也可以说，成功的民俗村都是类似的，失败的案例各有不同。之所以成功，必然是因为有良好的基础设施做支撑，有饱满的文化做内核，还要能调动起大家的积极性，而且要让大家感受到收入的提升。那为什么失败呢？咱们可以分析一下，大家也要记得，绕开这些坑。

失败的一个原因就是没有内涵。就像官厅村这样，看到隔壁村子生意做的好，就学着完全相同的路数来做，可是，别的村子之所以那样做很可能是有一套完整的东西，有独特的条件。学人长处值得鼓励，但光是照样建成房子，却没有别的想法和做法，那自然学不到真本领。

另外一个原因，就是忽视了当地居民。在媒体的关注范围内，还有一个失败的例子就是陕西省蓝田县的白鹿原民俗村。靠着白鹿原这个著名IP，当地的民俗村在和招商的时候，却招来了大量外地的商家，不允许原来的村民参与经营。这么一来，民宿就变了味道，游客来了感受不到当地本来的民宿，当地的人也得不到任何的好处，风口一过，自然就会慢慢地沉寂下去。民俗，本身就是植根在当地居民日常生活当中的，离开了本地人，民俗村当然是搞不起来的。

还有一个就是只追求规模，忽视了质量。在一些时候我们会看到，部分民俗村、特色小镇在宣传的时候，会特别突出自己面积大，店铺多，品种全。但是，游客来了，首先追求的是最原汁原味，如果没有内涵、缺乏品味，再大的规模也是白搭。

办民俗村，各地都会有自己的特色，配合现代化的商业模式，充分发挥特色，就有成功的机会。其实，在商业领域，当大家水平都差不多的时候，最终胜出的，就是犯错最少的人。在民俗村这个事情上，道理也是一样的，如果能避免常见的问题，咱们就能赢得规划发展的机遇，得到发挥特长的机会。

记者：李鑫

统稿编辑：韩晓

责任编辑：曹畅

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