《哪吒》冲击20亿票房，中国动画版“封神宇宙”就此开启？

williamsliang

魔童哪吒一出世，今年的电影暑期档就彻底被点燃了。

7月26日，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）正式上映，仅1小时29分影片总票房突破1亿大关，创下动画电影首日最高票房纪录以及动画电影最快破亿纪录。

截至目前，《哪吒》累计票房已经突破了5亿，豆瓣评分高达8.7、淘票票评分9.6、猫眼评分9.7，是十余年来国产动画电影的最高分。

在各大社交平台上，《哪吒》还在以惊人的速度在持续发酵，微博话题阅读量已经达到10亿，朋友圈更是引发了“全民自来水”的疯狂安利和宣传。目前许多平台给出了20亿的预测票房，更有人预言它将是2019年暑期档最终的票房冠军。国产动画电影，终于再次迎来了一部现象级作品。

爆款《哪吒》的商业化成功之路

作为中国传统文化中最重要和最经典的大IP之一，哪吒的故事早就传遍了五湖四海，在海内外有着重要的文化影响力以及最广泛的受众，这也为此次改编的《哪吒》奠定了强大的观众基础。

然而最终引爆这部影片的，不是那则我们熟知的神话传说，而是被赋予了全新精神内核的新故事。《哪吒》历经66版剧本修改，片中许多看似“颠覆”的设定都富含导演饺子的深意。

“若命运不公，就和他斗到底”、“我命由我不由天”、“不认命就是哪吒的命”，不认命，做自己命运的主宰，就是这部电影最大的主题。《哪吒》的导演说，希望能做出一个“不认命”的故事，给还有梦想的年轻人鼓舞和力量。

在1979年上映的动画片《哪吒闹海》，以“割肉还母，剔骨还父”的故事完成了反抗的主题，而在《哪吒之魔童降世》中，角色用各自的方式反抗着命运，来表现这个时代的不认命精神。

导演饺子也曾受到周星驰喜剧电影的影响，在《哪吒》中，周星驰电影的喜剧元素在《哪吒》中也有体现，太乙真人阅读《神仙的自我修养》、陈塘县百姓吃惊咬嘴动作，一看便知是在向周星驰喜剧致敬。

片中甚至融入了一些地域特色，比如角色太乙真人的四川话，就承担了全片的大部分笑点。悲怆的故事穿插着浓烈的喜剧风格，也成为了该影片的一大特点。

陪伴80后、90后们长大的那个小哪吒，也不再萌萌哒，反而又丧又拽又酷又“丑”，颠覆性的黑眼圈形象更是给观众留下了深刻的记忆，甚至被部分观众称为“史上最丑哪吒”。然而，这个“最丑哪吒”却是片方百里挑一的结果。

彩条屋总裁易巧曾表示，当时一共设计了100多个哪吒形象，甜的美的怪的萌的，但是最后选了最‘丑’的一个，就是为了体现他魔丸的个性，但通过生动的表演和内心戏的刻画，让这个有点丑的哪吒变得可爱起来，从而产生一种反差。就电影效果来看，这个最丑哪吒反而成了引发影片热议的一个关键点。

哪吒和敖丙携手抵抗命运的CP线也成了电影的一大话题，在影片中，哪吒和敖丙不再是仇人，而是成为了朋友。打破常规的设定，让哪吒和敖丙这一对红蓝CP火遍全网，“藕饼”粉在《哪吒》的自来水粉丝中占据了相当大的比例。

除了新的故事和新的形象，能在暑期档完美逆袭，被称为今年“最佳国产动画”，这与影片炫酷超燃的特效脱不开干系。

全片一共有1800多个镜头，其中包含1400个特效镜头，达到了中国有史以来的动画电影之最。

在影片哪吒与敖丙决战“火莲花融化冰面”的1个镜头只有短短6秒，为了达到最佳效果，制作团队用了6个月才完成。仅“江山社稷图中四个人抢笔”这个景的草图就做了2个月时间，总耗时4个月，而结尾的几个大特效段落仅测试时间都在3个月左右。

整部影片的制作历时三年，由于制作难度较高且预算有限，《哪吒》的特效制作拆分给了20多家小团队，共有1600位工作人员参与制作，这些团队有的擅长做水，有的擅长做闪电等，通过一点点死磕完成了片中的高难度特效……

导演饺子坦言，电影中哪吒的黑眼圈形象，大部分灵感其实是来自团队的集体熬夜。大家憋着一股气，想要证明国产动画，也想让动画人更有自豪感。也正是这口气，那些激烈的对战大场景才能在影片中一一呈现，才有了今天的国内首部IMAX动画电影。

在一部动画电影中，除了特效之外，配音也占了非常大的比重。难度大、周期长，这对配音演员的耐心也是极大的挑战。为儿童哪吒配音的演员吕艳婷曾透露，自己在用“人生最低声线”配音后，近乎失声了一个月的时间，片中“今天是我的生辰宴，都不许哭”一句话就录了五十多遍。

在导演饺子眼中，电影制作“没有捷径只有死磕”，也正是因为把每一个细节死磕到极致，所以才有了今天的《哪吒之魔童降世》。

而《哪吒》能在一上映就获得如此大的关注度，口碑大爆，也在一方面得益于片方给力的宣发。

在电影的三大出品方光线彩条屋影业、可可豆动画、十月文化中，十月文化的代表作是曾被称为“国产动画之光”的《大圣归来》。此次为了推广《哪吒》，官方也玩起了联动宣传，大圣和哪吒的卫生间会面一度在微博上引起网友的热烈讨论。

作为《哪吒》发行方的光线影业，曾打造了《大圣归来》《大鱼海棠》《你的名字》等业界多个经典的宣发案例。在这次《哪吒》的宣发中，光线则是通过大规模点映获得良好的影片口碑后，用口碑带动“路人”票房。国漫的号召点，终于从情怀开始回归到故事本身，宣发助攻，《哪吒》能在暑期档逆袭也是有理由的。

国产动画沉寂4年再登顶

四年前，《大圣归来》横空出世，在当时揽下9.56亿的电影票房，甚至有人称之为“国漫之光”。

这部现象级的国产动画电影也极大地点燃了市场的热情，动画电影项目成批涌现。

根据广电总局公布的立项数据，2014年9月至2015年8月，12个月共计有116部动画电影立项备案；而在《大圣归来》上映后，2015年9月至2016年6月中旬，10个多月里广电总局共公布184部动画电影立项备案。

从2016年开始，资本方也盯上了这块蛋糕，越来越多的资金开始涌入动画市场。根据新元智库研的数据，动漫产业的融资规模从2015年的14.46亿元增至2016年的24.5亿元，增长近70％。

但是这一切都只是表面的繁荣，亮眼的数据并没有真正解决国产动画的商业化问题。

在《大圣归来》的往后几年中，市场上相继出现《大鱼海棠》《风语咒》《昨日青空》《大护法》《白蛇：缘起》等国产动画电影，尽管获得了业界的认可和一定的口碑，但是囿于题材、内容等种种因素，始终未能在市场上引起较大的观影热潮，总体票房也不甚理想。

根据毒眸统计，2016年到2018年，国内电影票房从455亿到突破600亿，而拓普电影智库的数据显示，国产动画电影票房三年来总票房分别为13.2亿元、13.3亿元、15.7亿元，相较于大盘几乎没有增幅。

动画电影市场依旧被迪士尼、皮克斯等好莱坞动画帝国或新海诚吉卜力等各类日本IP把持。

还有相关数据显示，暑期档动画电影在2016年达到20.52亿的顶峰后，2017年、2018年暑期档已经出现了连续两年的票房下滑。

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GYhrfTba

画面唯美，叙事精奇！人物奇幻侠义，情节动魄惊心！动漫幽默风趣，特技高超酷炫！——结局万法归一，既不是开始，也不是结束！——设计大气磅礴，神话故事与现代科技，合二为一！！此动漫美术作品之上乘佳作，不能先睹为快，将成人生休闲之大大之遗憾！！！[呲牙][呲牙][呲牙]

haohaoai

三四年出个好作品就说什么什么春天来了，什么什么开启了，做电影做影视剧弄一个好作品不是应该的吗？至于这么浮夸吗？

yayaa51888

侠岚 也不错啊

thorliu

剧情和特效都是很棒很棒的，目前的中国电影动漫之最。

505687736

刚和儿子去看回来，非常非常好看，比漫威系列好看。

sxlwzw

好作品确实是潜心修炼 精心打磨 耐心坚持来的

szliqnsx

啥时候出续集？

GvfjOFvI

别动不动这个崛起，那个崛起的。弄了个好作品就是好作品，就事论事，别他妈扯到国家层面。拍个电影也是，卖个手机也是，中国人骨子里骄傲自满的恶心劲收一收。

love5jie

明儿看看去