五招提升中医健康养生文化新媒体影响力

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新媒体的快速发展使中医健康养生文化以更为快捷、更为平易近人的方式进行传播，要充分发挥新媒体在传播中医健康养生文化的优势，笔者认为应从以下方面对中医健康养生文化新媒体传播加以提升。

坚持可信性、适度性及适用性原则

可信性原则是新媒体传播中医健康养生文化必须要遵循的原则，在具体传播过程中要保证传播内容的科学性，要强调信息的科学性、权威性及严肃性，确保受众接收到的中医健康养生信息是真实可靠的，具有权威性。

适度性原则是新媒体传播中医健康养生文化必须要坚持的原则，在具体传播过程中不应该过度渲染某些能起死回生的“仙丹妙药”，而应该传播切实有效的养生信息。

适用性原则是新媒体传播中医健康养生文化必须要谨记的原则，对于从事中医健康养生文化传播的新媒体而言，应该不断强化用户意识、服务意识、受众意识及内容意识，要能充分发挥中医辨证施治的特色，这样才能不断提升新媒体中医健康养生文化的传播效果。

建立健全传播监管机制

政府应该充分发挥自身在新媒体传播中医健康养生文化中所起的主导作用，相关部门应该主动占领新媒体阵地，积极探索并推进“互联网+政务”新常态。要充分利用新媒体的交互性、共享性特点，逐步引导中医健康养生文化信息的新媒体传播走向规范化、制度化及科学化。

保证传播质量，提升品牌价值

内涵式盈利是从内在需求出发，通过优化结构、提升质量及增强实力的方法来获利，这种盈利模式将能减少新媒体对广告投资的依赖，具体运行中可以通过提升信息生产质量，以收费订阅的方式来创造利润。对于那些传播中医健康养生信息的新媒体，尤其是微博和微信公众号，应该把内涵式发展作为今后未来盈利的主要方向，要通过提供优质的中医健康养生文化信息来不断提升用户忠诚度，从而进一步提升自身品牌价值。

提升传播影响力

首先，应实现精准定位。新媒体传播中医健康养生文化的过程中要对受众进行精准定位，准确了解其需求之后来合理设置选题，可以运用发展迅速的大数据技术来对受众需求进行精准分析。

其次，应巧设标题。标题是文章的眼睛，好的标题必然能吸引用户的阅读兴趣，直接影响到传播效果。要学会利用用户心理，用生动形象的语言来拟定题目。

再次，应增强互动性。无论是通过新媒体发布养生类文章还是视频节目，都应该增加互动环节，在视频节目中应该让受众通过弹幕、微博、微信等来实现话题讨论、投票及扫一扫加入精彩等，这样将能增加传播主体同受众的亲近感。

增强中医健康养生文化认同感

近几年，中医健康养生文化走进了很多电视、网络节目，它们除了传授人们传统的中医健康养生知识外，还有重要的“文化传承”职责，将“文化内涵”融入节目中，形成文化上的品牌差异，不仅可以增强受众的文化认同，还可以让中医健康养生类节目独具魅力。

为了增强中医健康养生文化的认同感还必须要逐步增强中医健康养生文化的草根亲和力，可以通过新媒体来传播同人们日常生活接近的中医健康养生文化知识。微信公众平台“养生中国”就是一个典型例子，作为著名的养生类公众号，它根据时节来推送不同的养生专题，通过推送时节性养生建议、食疗方法等能进一步贴合广大受众的需求，从而进一步增强中医健康养生文化的认同感。（严璐 何清湖）

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