作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）
在国内音乐综艺中，《乐队的夏天》出生就带着走红的基因，爱奇艺的S+级资源与米未传媒的实力背书，让这个综艺一开始就受到各方关注。
据说，当年马东向摩登天空创始人沈黎晖抛出两个“灵魂拷问”：“第一，你相不相信爱奇艺S+级的资源？第二，你相不相信米未传媒？”，十分钟内双方就敲定了合作，足见其起点之高。
但就在今年第二季中，《乐队的夏天2》却掉入了“刷票门”漩涡中，给大好的节目前程蒙上了一层阴影。据悉，节目有一个特殊赛制，场外助力榜投票排到前五名后将有机会被“复活”，而问题就出在这一环节。
复活名单出炉，《乐夏2》陷“刷票门”
刚刚过去的复活投票中，此前排名一直在十名开外的后海大鲨鱼在短短半个小时内被突然拉升，直接蹿升到助力排行榜第二名，不仅把第二名的遗忘俱乐部挤下神坛，更是导致了原本排在前五名的达闻西乐队无缘复活，而傻子与白痴乐队、木马乐队也险些出局。
当其他乐队都靠粉丝投票网上拼，后海大鲨鱼却坐火箭，观众们当然不买账了，怀疑背后有人学饭圈刷票。有人甚至建议将节目组改名为《摩登天空团建》，直指节目背后公司摩登天空有刷票嫌疑。
不仅观众看不下去了，连许多合作的大V也被这样明目张胆的行为惊呆了，纷纷表示要退避三舍，一边批判《乐队的夏天2》没底线，一边用行动远离后海大鲨鱼。
为什么观众对于后海大鲨鱼空降第二名如此排斥，甚至怀疑背后有人作弊？因为一方面后海大鲨鱼的蹿升太不合理，另一方面则源于本季从第一期开始节目就被怀疑有“捧人”的嫌疑，如今更是给了公众想象空间。
先说后海大鲨鱼，占据C位却表现不佳，接着是人气滑坡，逆势崛起实在有点“突然”。
从表现上看，他们本是本季乐夏第一支官宣的乐队，赛前他们备受关注，甚至被乐队内投票选为HOT 1。但接连两轮表现不佳，让他们口碑大跌，甚至很多死忠乐迷都不愿他们重返乐夏，因为担心他们状态不佳，多年的经营化为泡影。
但从人气上看，虽然有官方宣传加持，但在被淘汰后的第一周，粉丝集体捞人的关键时刻，也只是从13名上升至第7名，甚至在之后的一周里，势头疲软，回落第8名。
再说《乐队的夏天2》节目本身，今年第二季表面上看节目邀请了大量顶级乐队，整个阵容得到空前加强，但实际上从播出情况来说反响似乎并不那么如意。从第一期开始就有名声在外的乐队被淘汰，包括评审和乐队后续的一些摩擦，都让节目陷入了被动，导致观众怀疑节目组有“捧人”嫌疑。
比如，今年《乐队的夏天2》流行一个梗，就是“又要去捞五条人了”，说的是每次当人气乐队“五条人乐队”被淘汰后，大家一边愤懑难平一边只好用脚投票去把五条人再拯救回来——某种程度上，拯救五条人就是拯救节目最后的希望。
由此可见，在观众心里节目的公正性已经处在崩溃的边缘，只是缺少压垮骆驼的最后一根稻草而已。官方有自己的种子选手可以理解，但如连基本的规则都要破坏就太过分了，难怪观众要出离愤怒了，和节目组之间的信任开始全线崩溃。
刷票为何屡禁不止？投票“伪民主”与节目商业化之间的冲突
凡是有场外观众投票的综艺节目，被怀疑刷票一点都不罕见，这也几乎成为此类综艺的标配。比如，最近很火的综艺《乘风破浪的姐姐》，前面大家主要看人，后面都在看秀。有表演就有排名，有排名就要票选。这个节目也是没逃开投票复活环节，7月中旬一度因为许飞的票数短时间内大幅度变化上了热搜。
而许飞更是有着“刷票老炮”的经历，早在06年超女全国赛时，许飞的票数就曾被质疑，有过票数争议。06年超女全国赛10进8时，许飞超过当年热门选手尚雯婕、谭维维、厉娜，排名第一。湖南卫视为了遏制选手做票，临时更改投票规则，结果下一场比赛许飞的排名大幅下跌。
为什么刷票现象屡禁不止？主要源于观众投票的“伪民主”机制与节目商业化终极目标之间的矛盾。
核心在于观众投票的“伪民主”机制营造了一种观众当家做主的主人翁氛围，能够极大调动观众参与节目的积极性，有效提升节目的关注度和知名度。
比如，芒果台早期的《超级女声》，因为票选机制，就出现了粉丝上街全民拉票的盛况，从而第一次让一个地方台的节目火遍全国。
而移动互联网时代，因为智能手机的普及，票选机制不仅被综艺节目继承了下来，具体形式还得到了极大拓展和丰富，让投票和节目利益更紧密捆绑在一起。以某偶像团体选秀节目为例，节目进程中选手的去留与粉丝助力投票直接挂钩，甚至是与总决赛的最终成团结果直接挂钩，一路吸引粉丝积极投票。
但票选的“伪民主”面子做的再好看，里子终究是要服务于节目商业化这一终极目标，在钱面前，神马都是浮云。而这一点，往往就不可避免地与观众票选发生了矛盾，直接或间接推动的“刷票”就不可避免。
比如，某知名选秀综艺中，每买一箱某乳品巨头的纯牛奶就能获得奶箱里两张票，用票选直接拉动了金主爸爸的产品销售。但粉丝们怎么可能买那么多纯牛奶屯家里呢？于是，不买纯牛奶也能拿到票的生意就出现了，而做这个生意的其实就是节目组官方。
再看《乐队的夏天2》中，金主爸爸自如客一开始就和后海大鲨鱼之间有商业合作。如果后海大鲨鱼早早就被淘汰出局，让金主爸爸情何以堪！天大、地大、观众大，但唯有金主爸爸最大。而这，也是自如客被第一时间怀疑参与“刷票”的原因。
（自如客的微博置顶，还是和后海大鲨鱼合作的广告）
在商业化这一终极目标面前，综艺节目连里子都可以不要，谁还要什么“伪民主”的面子。
面对“刷票门”危机，三个主角《乐队的夏天2》制作方米未传媒和摩登天空、后海大鲨鱼乐队、金主爸爸自如客三方，本应首先紧急协调彼此的立场，迅速向观众澄清事实，以便将“刷票”传言对节目和自身的损害控制在最小范围。
但接下里先后甩锅的迷之操作，不仅无助于危机的解决，反而进一步恶化了节目和观众的关系。
制作方摩登天空只是回应，“花钱刷票没必要，更没这个预算”。意思很明确，我就不是干这事的人，至于后海大鲨鱼的票为什么会突然涨起来，只有天知道，观众你去猜吧！更让人迷惑的是，随后，他们又删除了这条微博……
金主爸爸自如客的回应更“自信”，直接表示“打投，我们是不屑的。”自如客声明中主题四段内容，第一段夸自己，我们和后海大鲨鱼合作为客户着想，第二段夸后海大鲨鱼，他们很牛，最后两段表态加甩锅，用罗永浩那句名言形容就是“剽悍的人生不需要解释”，金主爸爸这么聪明怎么可能干出刷票被发现的事！
面对制作方摩登天空和金主爸爸自如客“与我无关”的踢皮球式回应，无奈的观众只好找来外星人背锅。“票是外星人刷的”看似轻松调侃的态度背后，其实是一肚子的委屈和满满的失望，是《乐队的夏天2》在观众火热的心头浇下的一盆冷水。
票选机制让观众体验了主人翁的快乐，助推了各类综艺节目的火爆，但当这种当家做主的感觉在资本面前一碰就碎时，观众的失望也会被放大，这或许就是当下票选综艺难以持久的一个重要原因。
《乐队的夏天2》如何重拾信任，仍然是一个谜！
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雷达卡
发表于 2021-1-3 00:39:04
