突破次元壁！解析《海尔兄弟宇宙大冒险》背后的IP成长路线图

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6月3日，《海尔兄弟宇宙大冒险》下部（第27-54集）正式开播，首播当天，与海尔兄弟相关的#海尔兄弟#、#海尔兄弟穿衣服了#两个话题便接连登上新浪微博热搜排行榜，分别位列第三、第六位。亿万网民的争相热议见证了《海尔兄弟宇宙大冒险》与海尔兄弟IP热度的再次爆棚。

“走心”一如既往，铸就两代人共同的榜样

对于00、10后小观众们来说，《海尔兄弟宇宙大冒险》是一个崭新的故事，而对于他们的80、90后家长来说，海尔兄弟则代表着一段有关科学普及与童年乐趣的回忆。同一IP在亲子之间建立起了一条无障碍沟通的纽带，充满知识的亲子互动体验也随之应运而生。

携手海昌，开启跨次元欢乐盛典

在线下，6月1日，海尔兄弟现身青岛海昌极地海洋公园，为广大岛城小观众献上一份精彩纷呈的儿童节大礼；6月15日，海尔兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园，为夏日蓉城带来一场欢乐盛宴；7月6日，在海尔京东自营旗舰店巅峰24小时独家冠名下，海尔兄弟转战江城，在武汉海昌极地海洋公园与广大江城观众热情互动。一连三场“星辰大海”线下见面会，每一场都吸引了数千影迷踊跃参与。两代观众与海尔兄弟一起探寻奇妙的海洋世界，在国民IP影响下消弭代沟，共享童年乐趣。

联合快手，再掀全民COS热潮

在线上，继去年海尔兄弟雷欧舞挑战赛走红全网后，今年，海尔兄弟再次选择快手作为短视频独家合作平台，#全民COS海尔兄弟#活动火热上线。6月6日-6月30日活动期间，在@僵小鱼、@一禅小和尚等百万粉丝级别动漫头部大V的参与带动下，海尔兄弟再次掀起了一波全民COS热潮。网友们的各种奇思妙想都被激发了出来，1.5万人次参与者上传了或激萌可爱，或爆笑搞怪的6万余条参赛视频作品，单次视频点赞量高达25万次，总播放量2657.8万次，海尔兄弟贴纸曝光量超过6亿次。最终，以总曝光量7.6亿次的战绩再次印证了海尔兄弟IP的高曝光度与高趣味性，创造了经典IP跨代际渗透、短视频平台襄助经典IP实现二次赋能的又一典型案例。

跨界出击，展现IP人格魅力

见面会场场火爆，再掀全民COS热潮，但这个夏天，海尔兄弟比你想象的更加忙碌。进军时尚界，与密扇百戏局推出联名款国潮服饰；化身手游英雄，与《非人学园》展开联动推出专属皮肤。种种跨界举动使人们清晰的感受到，海尔兄弟已经迈上了IP人格化运营之路，影迷们可以在动画之外，通过多种社交平台与海尔兄弟建立多种形式的互动。这种突破次元壁，充分整合线上线下生态资源的模式，使受众对海尔兄弟的好感度进一步加强，也使品牌消费需求晋升为情感需求，进而为IP与品牌的赋能结合提供了坚实的基础。

如今的海尔兄弟，已拥有强大的多平台、跨领域渗透力，在线上，通过微博、快手、滴滴等社会化平台进行影响力扩散；在线下，通过整合海尔集团门店的线下流量，以及联合海昌极地海洋公园等合作方为IP增值。可以说，海尔兄弟正在全方位、全流程与用户进行交互，积极布局儿童教育、动漫影视、娱乐营销、图书绘本、主题乐园、衍生周边等全业态，并以此赋能产业链相关的儿童创新教育领域和品牌IP价值。

来源：消费日报网

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